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美国男士服装品牌Brooks Brothers正式休业 进入买家竞购阶段
发布时间: 2020-08-27 来源:未知 点击次数:

  美国男士服装品牌Brooks Brothers正式休业,进入买家竞购阶段

  7月8日,美国男装品牌Brooks Brothers 宣布申请休业珍惜,并追求湮没买家。据悉, Authentic Brand Group LLC 将和美国最大的商场业主 Simon Property Group Inc. 配相符参与竞购,现在的初步报价已达到3.5亿美元。

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  Brooks Brothers创首人 Henry Sands Brooks 最早于 1818 年在曼哈顿的 Cathanrine 街开设了第一家男士服装店。1850年,他的四个儿子继承了家族产业后将其改名为现在人们熟知的男装品牌Brooks Brothers。由于紧邻华尔街,Brooks Brothers 在发展过程中逐渐定位为“银内走们的驯服”。

  行为最早向美国顾客引进成衣套装的服饰品牌,Brooks Brothers 共为41位美国总统挑供过西服,也参与制作过制作军队的驯服。从1920年代最先,Brooks Brothers 最先通过屡次营业。2002年意大利亿万富豪 Claudio del Vecchio 从 Marks&Spencer 手中完善收购之后,行为CEO的他就最先带领品牌进入了膨胀和改革时期。Brooks Brothers的门店遍布全球250个城市,仅美国一个市场就拥有超过250家店。

  即便已经拥有200年的品牌资产,Brooks Brothers照样没能招架得住新冠疫情爆发对全球零售市场带来的冲击。全球各国“居家令”政策的颁布让在家上班的文化(Work from Home)逐渐被人们批准,由于不再有大量在办公室办公的场景,购入全套做事服装也就变得没那么需要了。美国赓续保持高位的赋闲率对Brooks Brothers来说也是雪上添霜。据其官方数据表现,截至5月,Brooks Brothers已欠债约6亿美元,并考虑悠久关闭51家北美门店。

  实际上,早在疫情之前 ,常见问题Brooks Brothers 的发展状况就已展现题目。为了获得更众的收好添长点,Brooks Brothers 的产品线从男装扩展到了女装和童装,设计风格也更添众元化、街头化,但这些改革措施并异国给品牌带来预期的效果。“从2017年最先,Brooks Brothers 的出售就表现出了凝滞的势头。品牌异国抓住机会更好的转型到息闲、行动服饰,逆而采取了大周围的膨胀和出售矮价商品的策略,末了拖累公司的团体外现。”彭博社分析师 Deborah Aitken 说道。

  同时,行为该品牌传统强项的做事服装也因近几年放松着装规范的趋势大受影响。Casual Friday 的文化最先从硅谷等科技公司通走首来后,传统的华尔街银内走和大公司白领们的着装请求也不再如以前那样厉肃。

  Brooks Brothers 曾经是颇具创新的走业领导者,在男士成衣周围贡献了很众革新理念,例如Polo衫、不必熨烫的100%纯棉衬衫等。但消耗者的喜欢和不息演变的服饰文化从来异国停留。不过,品牌一旦异国及时已足消耗者迅速转折的需要,两百年的品牌也将最后被历史计入休业走列。

 

义务编辑:何中夫

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